В минторговли рассказали, что чаще всего покупают казахстанцы в маркетплейсах

По данным Министерства торговли и интеграции, в 2025 году 62 % продаж на маркетплейсах в Казахстане составляют бытовая техника, смартфоны и товары легкой промышленности. Остальные 38 % — товары народного потребления (косметика, бытовая химия, питания и так далее).

Наиболее популярными маркетплейсами в Казахстане являются Kaspi.kz, Halyk Market, Ozon, Wildberries и Teez.

«Отдельно отмечу сектор e-grocery в Казахстане в 2025 году, который превратился из экспериментального в зрелый. В тройку самых популярных площадок для онлайн-заказа продуктов вошли Kaspi, «Яндекс.Еда» и Magnum. За ними следуют Glovo и Arbuz.  Этот тренд свидетельствует о глубоком проникновении онлайн-шоппинга в повседневную жизнь потребителей, поскольку даже такие базовые покупки, как продукты питания, всё чаще совершаются онлайн», — заявил директор департамента развития внутренней торговли Ансар Оразалиев на брифинге в СЦК.

По его словам, в 2024 году объем внутренней электронной торговли достиг ₸3,2 трлн. Это на 33 % больше, нежели годом ранее.

В 2024 году e-commerce занимал долю 14,1 % от всей розничной торговли в Казахстане. Ожидается, что по итогам 2025 года этот показатель достигнет 15 %, а к 2029 году — 18,5 %.

Ансар Оразалиев отметил, что рост обусловлен широким проникновением безналичных расчетов, развитием розничного финтеха и доступностью интернета в Казахстане.

Он добавил, что сейчас казахстанские компании реализуют проекты по прямым закупкам товаров из Китая. Это должно сократить цепочку посредников и снизить закупочную цену на 10-30 %. К тому же введение публичных тарифов и прозрачного декларирования стоимости ограничит необоснованное повышение цен со стороны крупных импортеров.

Также маркетплейсы Ozon и Wildberries реализуют инфраструктурные проекты трех фулфилмент центров в городах Астана и Алматы общей площадью 291 тысяч квадратных метров.