Рекламный рынок достигнет в $1 трлн в 2024

Изображение: Freepik

Доходы от рекламы достигнут $1,04 трлн в этом году. Данные приводятся в отчёте крупнейшего в мире агентства по закупке медиа, американской медиаинвестиционной группы GroupM. При этом на глобальном рынке доминируют технологические компании. Ожидается, что Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba заработают более половины годовой суммы. Искусственный интеллект и автоматизация будут способствовать дальнейшему развитию и инновациям в рекламной сфере. США остаётся крупнейшим рекламным рынком, а Китай демонстрирует высокие темпы роста. Традиционные медиа продолжают терять свою долю рынка в пользу цифровых каналов.

В этом году глобальная рекламная индустрия впервые превысит доход в $1 трлн. Ожидается, что Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba заработают более половины этой суммы на рынке, где доминирует технологический сектор.

Рост доходов от рекламы в 2024-2029 гг., %

Источник: GroupM

GroupM оценивает, что глобальные доходы от рекламы вырастут на 9,5 % в 2024 году, что больше, чем ожидалось на середину года, несмотря на сложные экономические условия на крупных развитых рынках, таких как США и Великобритания. Группа прогнозирует, что рынок расширится ещё на 7,7 % в 2025 году, и большая часть этого роста напрямую пойдёт на пользу крупнейшим продавцам цифровой рекламы в технологическом секторе США, а не поставщикам маркетинговых услуг, таким как рекламные агентства.

GroupM решила исключить рекламу американских политиков, сославшись на её «искажающее» влияние на сравнения год к году. В 2024 году доход от политической рекламы в США составил $15,1 млрд, что почти на треть больше, чем на президентских выборах 2020 года.

Хотя в ближайшие несколько лет вряд ли будут такие же близкие к нулю процентные ставки, которые ещё больше поддержали рост рекламы после финансового кризиса и пандемии, мы ожидаем, что дальнейшее применение искусственного интеллекта и автоматизации с лихвой компенсирует это и приведёт к дальнейшим инновациям, — отметили аналитики в отчёте.

Ожидается, что к концу следующего года на долю цифровой рекламы придется 73 % общего дохода (рост на 12,4 % во всём мире в 2024 году и на 10 % в 2025 году), или 82 % с учётом доходов от потокового вещания и цифровых газет и журналов. Традиционные рекламные каналы, такие как телевидение, печатные издания и радио, страдают от доминирования цифровых вариантов.

В целом по миру общий доход от рекламы в печатных изданиях сократится на 4,5 % в 2024 году и ещё на 3 % в 2025 году, доходы от аудиорекламы останутся неизменными в следующем году, а доходы от телевидения, включая как линейное, так и потоковое вещание, по прогнозам вырастут всего на 2,4 % в годовом исчислении с 2024 по 2029 год.

Глобальный рост рекламы против глобального роста ВВП

Источник: GroupM
Примечание. Номинальный рост ВВП, прогноз номинального роста ВВП, рост доходов от рекламы, прогноз роста доходов от рекламы.

США является крупнейшим рекламным рынком, по прогнозам, его объём составит около $379 млрд в 2025 году, несмотря на более высокие затраты на заимствования и более осторожные прогнозы некоторых розничных торговцев, включая магазины электроники и товаров для дома.

В отчёте содержится предупреждение о том, что тарифы и укрепление доллара после избрания Дональда Трампа могут оказать влияние на рынок:

Оба этих события, вероятно, ещё больше затруднят работу рекламодателей товаров народного потребления и предметов роскоши, столкнувшихся с периодом более сдержанного потребления.

В Китае общий доход от рекламы, как ожидается, увеличится на 13,5 % в 2024 году до $204,5 млрд. В Великобритании, крупнейшем рекламном рынке Европы ($53,2 млрд в 2024 году), рост в этом году оценивается в 8,3 %.

В докладе указывается на китайские инициативы, направленные на повышение потребительской уверенности и расходов, которые, если окажутся успешными, могут «привести к более устойчивому росту рекламы, поскольку местные и транснациональные рекламодатели стремятся извлечь выгоду из накопленного спроса».

Рекламная индустрия переживает стремительную эволюцию, вызванную повсеместным использованием искусственного интеллекта и продолжающимся переходом на цифровые каналы, отмечают авторы исследования. Чистая цифровая реклама укрепляет своё доминирование, составляя 72,9 % от общего объёма рекламных доходов в 2025 году и прогнозируемые 76,8 % к 2029 году. Однако это цифровое доминирование сопровождается усилением контроля и регулирования, создавая сложную среду для маркетологов.

Хотя сохраняется нарратив о спаде телевидения, его эффективность остаётся неоспоримой. Несмотря на это, глобальные доходы от телевидения, включая потоковые сервисы, прогнозируются на уровне скромных 2,4 % в среднем в год с 2024 по 2029 год, что значительно отстаёт от общего роста рекламной отрасли. Это расхождение подчёркивает необходимость для маркетологов применять сбалансированный подход, используя все доступные инструменты и каналы для достижения как краткосрочных, так и долгосрочных брендовых целей.

Для эффективности своих маркетинговых целей компании должны уделять особое внимание развитию своих цифровых рекламных кампаний. Сотрудничество с крупными технологическими компаниями может обеспечить доступ к широкой аудитории. Использование искусственного интеллекта и автоматизации поможет оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность. Тем не менее, при планировании рекламных кампаний необходимо учитывать особенности различных рынков.